İkinci el otomobil pazarının rekor kırdığı bir dönemde Borusan Next, Avcılar’da açtığı 13’üncü showroom ile büyüme ivmesini güçlendirdi. Borusan Otomotiv, çok markalı ve teknoloji odaklı ikinci el stratejisiyle pazarda kalıcı olmayı hedefliyor.
Türkiye’de premium otomotiv perakendeciliğinin öncü gruplarından Borusan Otomotiv, ikinci el otomobil ve motosiklet pazarındaki markası Borusan Next ile büyümesini hız kesmeden sürdürüyor. Borusan Next, İstanbul Avcılar’da açtığı yeni şubesiyle birlikte Türkiye genelinde 13’üncü showroomuna ulaştı.
İkinci el otomobil pazarının rekor seviyelere çıktığı bir dönemde gerçekleşen bu açılış, Borusan Next’in çoklu marka, çoklu kanal ve uçtan uca hizmet stratejisinin sahadaki en somut göstergelerinden biri olarak öne çıkıyor.
“Premium Güveni İkinci Ele Taşıyoruz”
Avcılar’daki yeni şubenin açılışında konuşan Borusan Otomotiv İcra Kurulu Başkanı Hakan Tiftik, Borusan Next markasının 2024 yılında hayata geçirildiğini hatırlatarak, geçen kısa sürede hedeflerin de ötesinde bir performans sergilendiğini vurguladı.
Tiftik, Borusan Next’in çıkış noktasını şu sözlerle anlattı:
“Borusan Otomotiv Grubu’nun 40 yılı aşkın süredir otomotiv dünyasında inşa ettiği güveni ve premium hizmet anlayışını, kullanılmış otomobil pazarına taşımayı hedefledik. İkinci el müşterisinin uzun süredir ihtiyaç duyduğu kurumsal güveni, şeffaf ve uçtan uca bir hizmet modeliyle sunmak istedik.”
Borusan Next’in çoklu marka ve çoklu platform yaklaşımıyla konumlandığını belirten Tiftik, ikinci el pazarında uzun yıllardır hissedilen kurumsallaşma boşluğunu yenilikçi satış ve pazarlama yöntemleriyle doldurmayı amaçladıklarını ifade etti.
Carvak Satın Almasıyla Dijital Güçlendi
Büyüme stratejilerinin yalnızca fiziki yayılım ile sınırlı olmadığını vurgulayan Hakan Tiftik, dijital ikinci el araç platformu Carvak’ın satın alınmasının Borusan Next açısından kritik bir adım olduğuna dikkat çekerek; “Carvak’ın teknoloji altyapısı ve sektörel deneyimini, Borusan Next’in güvenilir ve şeffaf hizmet süreçleriyle birleştirerek müşteri deneyimini daha ileri bir noktaya taşımayı hedefliyoruz” dedi.
Türkiye, Avrupa’nın En Büyük İkinci El Pazarlarından Biri
Türkiye ikinci el otomobil pazarının büyüklüğüne dikkat çeken Tiftik, net rakamlara ulaşmanın her zaman kolay olmadığını ancak Türkiye’nin Avrupa’da ilk üç pazar arasında yer aldığını rahatlıkla söyleyebileceklerini ifade etti.
“Türkiye’de satılan her bir sıfır kilometre otomobile karşılık, 7’nin üzerinde kullanılmış otomobil satılıyor. Bu da son derece büyük ve stratejik bir pazar anlamına geliyor.”
Spora Destek, Markaya Değer Katıyor
Borusan Otomotiv Grubu’nun spora verdiği desteğin Borusan Next markasıyla da sürdüğünü belirten Tiftik, son iki yıldır Basketbol Süper Ligi sponsorları arasında yer aldıklarını ve bu iş birliğini sürdürmekten gurur duyduklarını sözlerine ekledi.
Kullanılmış Oto Pazarı Rekor Kırdı
Borusan Next’in performansına ilişkin değerlendirmelerde bulunan Borusan Otomotiv Kullanılmış Oto Platformu Genel Müdürü İlker Baydar, son iki yılda 50 binin üzerinde kullanılmış otomobil alım-satımı gerçekleştirdiklerini açıkladı.
Bu satışların yaklaşık yüzde 60’ının premium markalardan oluştuğunu belirten Baydar, Borusan Grubu markaları dışındaki araçların toplam satışlar içindeki payının ise yüzde 55 seviyesine ulaştığını vurguladı. Bu tablonun, Borusan Next’in çok markalı platform yapısının doğrudan sonucu olduğuna dikkat çekti.
Hedef: 1 Milyon Kayıtlı Kullanıcı
Borusan Next’in yalnızca klasik bir ikinci el satış noktası olmadığını, teknoloji merkezli bir platform olarak konumlandığını ifade eden Baydar, 100 bini aşkın kayıtlı kullanıcıya ulaştıklarını söyledi.
“Kısa vadede hedefimiz 1 milyon kayıtlı kullanıcı. Bu doğrultuda teknoloji ve pazarlama yatırımlarımızı artırıyoruz. Müşterilerle yalnızca araç alım-satım anında değil, araç sahipliği yolculuğunun tamamında temas kurmak istiyoruz.”
Servis Hizmetleriyle Fark Yaratıyor
Baydar, ikinci el pazarında güven, kalite ve kolaylık kavramlarının hayata geçirilmesinin zor ama vazgeçilmez olduğunu vurgulayarak şu bilgileri paylaştı:
“Borusan Next bünyesinde; mekanik onarımdan boyasız göçük onarımına, oto kuaförden TSE standartlarında ekspertize kadar uzanan kapsamlı servis hizmetleri sunuyoruz. Bu hizmetleri grup dışındaki tüm markalar için de veriyoruz. Kağıthane ve Balgat’ta iki kritik servis noktamız bulunuyor. Önümüzdeki dönemde servis ağımızı genişleteceğiz.”
Pazar 8,5 Milyon Adede Doğru İlerliyor
İlker Baydar, 2025 yılında Türkiye ikinci el otomobil pazarında 7,5 milyon adetlik satış gerçekleştiğini ve pazarın yılı yüzde 6,6 büyümeyle rekor seviyede kapattığını söyledi.
Elektrikli araçların pazara etkisine de değinen Baydar, 0–5 yaş aralığındaki bazı modellerin fiyat avantajıyla öne çıktığını, bu dönüşümün ikinci el pazarını yıllık yüzde 5–10 bandında büyütmeye devam edeceğini öngördüklerini belirtti. Orta vadede pazarın 8,5 milyon adet seviyelerine ulaşması bekleniyor.
2026’da Yeni Şubeler Yolda
Borusan Next’in yayılım planlarına ilişkin bilgi veren Baydar, 2026 yılı içinde Bursa, Antalya, Konya ve Samsun’da yeni şubeler açmayı hedeflediklerini söyledi.
“Türkiye’de ilk 10 il, pazarın yaklaşık yüzde 75–80’ini oluşturuyor. 2026 sonuna kadar Türkiye otomotiv pazarının yüzde 80’ine erişmeyi amaçlıyoruz.”
Bugün itibarıyla Borusan Next, 41 şehirde toplam 76 satın alma noktasıyla hizmet veriyor.
